Eine Kampagne, die Fragen stellt: DIE ZEIT feiert die Neugier!

Unter dem Slogan “Bleiben Sie neugierig.” startet DIE ZEIT eine deutschlandweite Markenkampagne. Die ausgespielten Motive machen die Vielfalt, die Zuversicht und die Qualität sichtbar, die den Journalismus der ZEIT auszeichnet. Auf dieser Website finden Interessierte alle Hintergründe, viele Zusatzinformationen – und natürlich die einzelnen Gestaltungsmittel selbst.

DIE ZEIT steht für Perspektivenvielfalt, inhaltliche Tiefe und einen zuversichtlichen Blick auf die Welt. Aspekte, die gerade jetzt einen wichtigen Mehrwert für Leserinnen und Leser darstellen. Die Herausforderung bestand darin, dies in einer klaren und einprägsamen Kampagnenidee zu bündeln. Die Verantwortlichen fanden dafür einen zentralen Begriff: Neugier. Denn Neugier ist es, welche die Leserinnen und Leser der ZEIT in den Markenkosmos der ZEIT trägt. Und Neugier ist es auch, was die Redaktion jeden Tag aufs Neue zu journalistischen Hochleistungen antreibt. Seit fast 80 Jahren schon.

Die Kampagne inszeniert alltägliche Objekte und Szenen als Ausgangspunkt für überraschende und vielfältige Fragestellungen. Sie setzt dabei auf zwei visuelle Ansätze: großformatige Fotografien und Stillleben vor farbigem Hintergrund. Drei Fragen pro Motiv eröffnen unterschiedliche Perspektiven auf ein Thema, von Alltagsdetails bis zu großen Zusammenhängen, von politischen bis psychologischen Betrachtungen.  Der Abbinder “Blättern. Klicken. Hören.” verdeutlicht, dass DIE ZEIT ihr Markenversprechen in allen Formaten hält – ob Print, Digital oder Podcast.

Entwickelt wurde die Markenkampagne von Studio ZX, der Kreativagentur der ZEIT Verlagsgruppe. Die Kampagne wird flächendeckend ausgespielt in Print, Online, Audio, Social Media und Out-of-Home, unter anderem an hochfrequenten Standorten wie den Flughäfen Hamburg und Frankfurt. “Neugier eröffnet Perspektiven, schafft Erkenntnis und schenkt Zuversicht. Dafür steht DIE ZEIT – als eine Marke in Print, Digital und Podcasts. Mit unserer Kampagne wollen wir die Betrachter einladen, in unsere Vielfalt kluger Gedanken einzutauchen. Damit bilden wir einen Gegenpol zu schnellen Feeds, Oberflächlichkeit und Alarmismus”, erklärt Jannick Weißel, Chief Marketing Officer der ZEIT Verlagsgruppe.

 Adrian Pickshaus, Direktor Kreation im Studio ZX, ergänzt: “Ohne neugierige Journalisten gibt es keinen Qualitätsjournalismus. Und ohne neugierige Leser gibt es niemanden, der ihn ermöglicht. Mit der Kampagne bauen wir eine emotionale Brücke zwischen Leserschaft und Redaktion.” Pickshaus weiter: “Gestalterisch treten hier Elemente aus Print und Digital in einen konstruktiven Dialog – gerahmt von einer hochwertigen Bildsprache, die charakterprägend für die Medienmarke DIE ZEIT ist.”