Kritik an Vertriebsstrategie von Fritz-Kola: „Das ist die systematische Zerstörung der kleinen Labels“

Die Hamburger Getränkemarke Fritz-Kola wird von Wettbewerbern für ihre Vertriebstaktik kritisiert: „Das ist die systematische Zerstörung der kleinen Labels“, erklärt Maik Wittkowski, einer der Gründer von Ruhrpott Kohla, in ZEIT CAMPUS. Laut Getränkehändlern und einem ehemaligen Vertriebsmitarbeiter habe Fritz-Kola versucht, andere Cola-Marken aus dem Angebot von Händlern oder Gastronomen zu drängen, indem sie finanzielle Unterstützung angeboten hätten.
    
Jürgen Mohr, Imbissbetreiber aus Dortmund, berichtet im Studentenmagazin, ein Vertriebsmitarbeiter von Fritz-Kola habe ihn davon überzeugen wollen, keine anderen Cola-Marken mehr anzubieten: „Nicht, dass sie einem bloß Kühlschränke und andere Werbemittel anbieten“, so Mohr, „nein, sie haben mir auch finanzielle Unterstützung dafür geboten, dass ich andere Colas aus dem Sortiment nehme.“ Laut Fritz-Kola, habe es in der Vergangenheit Einzelfälle gegeben, jedoch habe man sofort gegengesteuert und entsprechende Konsequenzen gezogen.

Markenexperte Hermann H. Wala rät in ZEIT CAMPUS: „Imagekampagnen alleine reichen nicht. Damit ein Unternehmen glaubwürdig erscheint, müssen alle Mitarbeiter diese Werte leben.“

2002 von zwei Studenten in Hamburg gegründet, gilt Fritz-Kola als nachhaltige Alternative zu Coca-Cola. Mittlerweile sei Fritz-Kola unter Gastronomen die zweitbeliebteste Marke nach Coca-Cola, so Firmengründer Mirco Wiegert.

Die aktuelle Ausgabe ZEIT CAMPUS inklusive Beileger ZEIT CAMPUS Berufsbilder für Absolventen erscheint mit dem Titel „Bin ich zu egoistisch?“ und ist ab sofort im Handel erhältlich.

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